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2018中国家居建材 行业发展趋势分析

日期: 2017-12-13
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从2017年的数据观察表明,家居建材行业 经过二十多年的积累和沉淀,已经积累了一 大批具有实力的企业,同时,也表明市场对 家居建材行业的关注度进一步提升,强势崛起的企业,在进行了行业 洗牌的同时,也增强了企业 自身的核心竞争力。


具体的发展趋 势主要总结如下:


1、 市场格局重新定位,行业洗牌将成为常态

2、 装修行业的发 展将倒逼家居建材行业的商业模式

3、 电商消费将趋于理性

4、 个性化需求越发明显

5、 以服务为导向 的价值链将重构家居建材行业

6、 家居建材行业 的资本融资整合即将来临

7、 刚需成为市场 的主流消费

8、 促销活动更加 趋于理性化

9、 整体家居发展趋稳,消费需求越发理性

10、 经销商精细化 运营管理将成为趋势


从2017年的市场发展来看,从对市场趋势的判断、宏观经济的研究、行业企业的调 研和消费行为的分析来看,相关学者对2018年家居建材行 业的发展趋势进行了以下的判断,以此作为对家 居建材行业企业未来发展的战略性参考。


1、2018年装修流程格 局主要为硬装、安装、软装。


传统的家装流 程将被重新定义,在过去的装修流程中,装修被区隔为:硬装、软装两个过程,这两个过程与 装修的流程是完全吻合的,随着家居建材 企业的服务能力的提升,安装已经成为 装修流程节点中的必备过程。通过安装,可以让家居建 材企业有效的切入到装修的流程中,也避免了被装 修公司架空的尴尬。同时也确保了 家居建材企业在装修者心中的话语权。为行业为来的 发展留有空间。这是2018年甚至未来的趋势,也是行业企业 获得核心竞争力,保证市场位置 的关键战略。


2、2018年行业领军企 业强势崛起,市场将被进一步细分


3、2018年互联网家装 迎来新的发展机遇


对于互联网家 装企业来说,2018年将是一个必 须争夺的市场年份。随着近年来互 联网的迅速崛起,互联网家装市 场也形成了其固有的消费细分市 场,慵懒消费和个 性消费为互联网家装市场的发展提供了机会,高端消费者通 过设计师的引导成为新的发展动力,套餐式消费让 慵懒型消费者找到了自我满足的价值点,他们不需要太 多的选择就可以完成装修的过程。


2018中国家居建材
行业发展趋势分析


4、2018年定制类家居 的制胜关键主要为生产优势、服务价值两大因素


定制行业的发 展有目共睹,这一方面细分 了装修行业的市场,一方面也加强 了家居建材行业在装修产业链分配中的地位。对于定制类家 居的迅猛发展,最主要得益于 两个方面:一是定制类企 业柔性生产能力的提升,让个性需求可 以通过规模化生产得以满足;二是个性消费的崛起,让定制类设计 师有了更多参与消费者的决策过程,从而扩大了消 费者市场,让定制类家居 抢占了传统装修行业的市场。在未来,定制类家居也 一定在很大层面上,得益于此核心 优势的形成。

2018中国家居建材
行业发展趋势分析


5、2018年行业人才越发稀缺,人工成本将倍增


受互联网经济 与新兴经济崛起的影响,家居建材行业 的从业者呈现递减趋势,新生代对家居 建材行业的关注度越发降低。行业人才将出现低谷,在未来行业的 优秀人才将出现大规模的缺口,这为行业的发 展带来了很不利的影响。同时,一般劳动力也 将出现短缺,从国家的平衡 经济发展的战略来看,未来人口的规 划将出现重组,劳动力市场将 出现短缺,这为家居建材 行业的用工将带来很大的影响。产业工人的培 育和培养将成为未来,家居建材行业 不得不面对的问题。


6、2018年细分行业市 场的品牌进一步加强


最近几年,随着全屋定制的发展,越来越的企业 进入到了这个市场,但是从整体的 发展结果来看,经济效益和市 场效益并没有最初期望的那么高。在个性消费的驱动下,同时,在细分市场的崛起,都为细分行业 市场的品牌崛起提供了空间。从家居建材行 业的大的领域来看,瓷砖、地板、卫浴、吊顶、壁纸、涂料等行业都 出现了细分市场的第一品牌梯队。这些品牌群的出现,为消费者多元 化和个性化的需求选择提供了空间。


7、2018年品牌将被重新定位,个性将成为主 流的品牌调性


从家居建材行 业发展的历程来看,除了个别新兴品牌,绝大多数的品 牌已经度过了品牌的第一发展阶段。传统的品牌传播模式、品牌定位都很 难适应新时期的需要,80后、90后的新兴消费 者对传统的装修过程有了自我定义,而传统的品牌 传播方式,已经无法吸引 这些人群的注意力。而对于传统的 品牌而言,必须去高度关 注这些新兴消费者的品牌关注特点,去分析他们的 消费行为,这才能够得到 他们的关注和认可。这就需要传统 的家居建材企业,重新检点现有 的品牌定位、品牌传播、品牌个性的模式,是否适应这个 日渐日新的市场。


8、2018年家居建材行 业的价格将进一步被拉升


在国家宏观战 略的驱动下,材料成本、环保成本、物流成本、人工成本都被 进一步的激发,成本提升已经 成为不可逆的事实,在这样的情况下,家居建材行业 必须去合理消化,正确引导,这一趋势给行 业发展带来的不利影响。这也需要,从多维度、多角度进行行 业的重新定位,去分摊由此带 来的不利影响。行业企业必须 通过产品的提升、服务的增值、品牌的溢价去 实现行业的全面价值提升。


9、2018年环保成为家 居建材行业企业必须高度重视的维度


环保一直是家 居建材行业被普遍重视的销售卖点。而环保问题恰 恰又是我们整个行业不敢面对、甚至难以面对的硬伤。生产制造的粗放性,造就了太多企 业发展的同时,也为整个行业 的发展带来了巨大隐患,在国家环保战 略的影响下,家居建材企业 不得不关注自我的环保问题,对于那些无法 达成环保要求的企业,不可避免的出 现了被淘汰出局的命运。环保问题已经 成为家居建材行业企业的生命底线


10、2018年房地产行业 倒逼家居建材行业进入精装修时代


多年来,一直被提及的 精装修时代,将在2018年被进一步放 大和激活,随着房地产市 场的成熟,房地产市场进 入了一个冷静期,房地产行业也 逐渐成为低关注度的行业,同时随着房地 产企业的整合能力的提升,越来越多的房 地产企业具备了精装修的施工能力。这也使得越来 越多的房地产开发商开始进行精装修,这为家居建材 行业的企业带来了一个新的市场的同时,也对家居建材 企业的项目销售、项目管理、风险防控、资金安全等方 面提出了新的要求。


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